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技术迭代加速彩电市场分化 海信视像上半年净利涨超5成

每日经济新闻 2022-08-31 21:09:45

◎8月31日,海信视像发布的2022年中报显示,公司在今年上半年实现营业收入202.14亿元,同比下降3.55%,但归属于上市公司股东的净利润为5.94亿元,同比上涨52.82%。

◎海信视像在半年报中提到,行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

每经记者 彭斐    每经编辑 张海妮    


图片来源:每经记 朱万平 摄(资料图)

撕去了电视的标签、选择从大视像市场突围,让海信视像(SH600060,股价12.44元,市值163亿元)在低迷的电视行业中走出不同的业绩曲线。

8月31日,海信视像发布的2022年中报显示,公司在今年上半年实现营业收入202.14亿元,同比下降3.55%,但归属于上市公司股东的净利润为5.94亿元,同比上涨52.82%。

与此同时,作为反映企业经营业绩的指标,海信视像的扣非后净利润同比增长93.58%,公司经营活动产生的现金流量净额由负转正,提升至33.48亿元。

尽管率先转型的海信视像财务指标呈现向好态势,但整体彩电市场依然未从低迷中走出。《每日经济新闻》记者注意到,在2021年中国彩电市场零售量创下12年新低后,国内彩电市场零售在今年上半年出现“量额双降”的状况。

这种颓势在带来危机的同时,彩电行业却也孕育出新的机遇。海信视像在半年报中提到,行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

业务全球化组合助力经营稳定性

在经历2021年的艰难后,原材料成本的压力虽在2022年有所减弱,但全球低迷的环境下,彩电行业仍未能逆风翻盘。

市场调研机构Omdia数据显示,2022年上半年,全球电视销量9260万台,销售额475亿美元,分别同比减少6.6%和12.5%。

在全球电视产业下滑态势中,中国市场也未能幸免。奥维云网数据显示,今年上半年,中国市场全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%,零售额规模同比下滑10.5%。

不过,相比于行业整体下滑,作为头部玩家的海信视像,在上半年给出了截然相反的走势。财报数据显示,2022年上半年,海信系电视出货量双位数增长,出货额市占率居全球第三,同比提高2.5个百分点;第二季度,出货量市占率排名提升至全球第二,市占率为12.1%,同比提高2.5个百分点。

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其中,国内市场方面,2022年上半年,海信视像在中国电视市场零售额市占率达到24.29%,同比提高4.82个百分点。

布局多年的海外市场,在海信视像的业务构成中作用则愈发明显。海信视像在2021年财报中提到,业务的全球化组合对经营的稳定性发挥了重要作用。

海信的国际化方向瞄准了三个目标市场:欧洲、美国与日本。在去年10月份的海信开放日论坛上,海信集团总裁贾少谦曾向《每日经济新闻》记者表示,家电业内有共识,这三个在全球是高端市场,引领着国际产业发展趋势,只有占领了这三个市场,才能算是世界级品牌。

从2022年上半年表现来看,海信在其圈定的几个重点市场,销量均有稳步提升。以北美市场为例,GFK/NPD数据显示,海信牌销量市占率在北美稳步提升至12%,同比提升1.5个百分点,在美国市场同比提升1.1个百分点,在加拿大、墨西哥市场排名提升至第二。在日本市场,海信、东芝两品牌合计销量市占率持续提升至32.2%,保持第一。

技术迭代带来新的挑战与机遇

在行业整体走势低迷的背景下,电视行业增速逐步放缓,市场竞争愈加激烈。但海信视像的业绩增长,却也说明在持续的危机中,也有机遇的存在。

海信视像在半年报中提到,行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

8月31日,一位彩电产业人士在电话中向《每日经济新闻》记者表示,虽然电视机出货量“一路下跌”,但电视面板却越卖越大,75吋已经成为各家争夺的主战场,这也直接造成了今年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。

据奥维云网全渠道推总数据,2022年上半年,75吋及以上电视销售额市占率为35.91%,同比增长13.92个百分点,85吋、86吋、98吋等超大屏产品市场份额稳步提升。

以海信视像为例,在其总体市场份额的上升中,高端电视的贡献起了举足轻重的作用。数据显示,海信视像线下高端电视市场零售额市占率达到30.24%,同比提高8.32个百分点,排名行业第一;在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上细分电视市场的零售额、量市占率均居行业第一(不含港澳台地区)。

GfK中怡康研究数据也显示:2021年,70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49%,远远超过全品类大家电市场11%的平均增长率。行业消费趋势已经表明,大屏电视消费时代已经悄然来临。

《光明日报》在8月25日引用一家苏宁易购直营店负责人表述时提到:“以往,大城市是大屏电视消费的主力市场,但大屏电视也对空间提出了要求,农村地区住房面积更大,消费水平的提高使得大屏电视有了广阔的消费市场。”

根据奥维云网分析,中国彩电行业下一次的“更新换代热潮”将在2023年~2025年来临,作为“升级换代”之选的激光显示产品正处于加速升级储备阶段。

值得注意的是,虽然产业化只走了9年,但在驱动因素发生改变之后,激光电视正成为众多彩电企业押宝的对象。

海信视像在半年报中提到,技术迭代加速,以激光显示、8K等为代表的新技术产品快速增长,预计全年新技术产品的零售量同比增幅将达到100%;细分市场方面,新型产品层出不穷,带来的溢价能力也将为电视企业带来更多的利润增长空间。

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