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本地三家银行再入榜全球500大品牌 排名与价值全部升高

来源:联合早报 作者: 周岳翔   2023-01-20 05:00 周岳翔 |作者

Brand Finance的研究发现,营收增加是三家本地银行品牌价值提升的主要原因,而对银行营收带来重要贡献的包括银行的收购行动、区域经济复苏,以及美国联邦储备局更激进的加息步伐提振银行利润。

不过亚马逊品牌价值今年下跌15%至2993亿美元,苹果公司则下跌16%至2975亿美元。

总部在伦敦的国际品牌估值咨询公司Brand Finance星期三(1月18日)公布全球500大品牌的最新排名,星展银行从去年234位上升至今年193位。大华银行从去年468位上升至今年419位,华侨银行从去年482位上升至今年435位。

周岳翔 报道

本地三家银行继续入榜全球500大品牌,排名有所提升,品牌价值的涨幅达双位数。当中星展银行(DBS)的品牌价值最高,今年增加21%至105亿美元(138亿新元)。

yushchau@sph.com.sg

电商亚马逊重新登顶
苹果与谷歌紧跟在后

Brand Finance说,上述排名变化是因为良好网上曝光率、声誉和整体认知度提高,以及本地亲商环境的吸引力。

大华银行(UOB)和华侨银行(OCBC)的品牌价值各为55亿美元和54亿美元,增幅为13%。

全球500大品牌的前三甲位置有所变动。电子商务巨头亚马逊重登冠军宝座,紧跟在后是苹果公司和谷歌。

研究指出,亚马逊的交货时间延长,消费者对公司客户服务印象变差,导致他们不太可能向他人推荐亚马逊。此外,随着疫情限制放宽,人们恢复到实体商店购物,网上购物需求减少。

另一方面,在品牌守护者的全球100大总裁排行榜,星展集团执行总裁高博德(Piyush Gupta)跻身十大,从去年95位窜升至今年第九位。大华银行副主席兼总裁黄一宗首次上榜,排在32位。

另外,基于商品供应链中断和劳动力市场受限将拖累产品供应,对苹果公司的营收预期顺势下调。

Brand Finance亚太区董事经理黑格(Alex Haigh)指出,新加坡在金融服务方面的实力显现在今年品牌优异表现。三家本地银行在这利好时机明智投资并不断改进服务,尤其是在数码领域。

品牌价值是指一个品牌持有者若在公开市场授权品牌,可获取的净经济效益。品牌资产可包括名字、标志、商标、设计等。Brand Finace使用的是特许权费计算方法(royalty relief),通过分析营收等财务数据、评估市场份额,以及竞争力、设立各家银行的品牌折现率等步骤算出品牌价值。

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